Creatief vs design, en (ontwerp-)vrijheid

Vormgeving verschuift van gedrukt naar online, een ontwerper die vroeger ‘creatief’ heette, is nu ‘designer’ geworden. Dat is niet hetzelfde en het geeft aan in welke richting het ontwerpen zich beweegt. Want creatief heeft een sterk verband met artistieke vrijheid, een persoonlijke benadering, een door individueel talent bepaalde vormgeving. Design duidt meer op het vooraf bepaalde speelveld, waarbinnen kan worden gezocht naar ruimte om nog een stukje eigenheid te creëren. Waar vroeger lithografische beperkingen en kosten de randvoorwaarden stelden, zijn nu de technologieën van het informatietijdperk leidend. De laatsten zijn dwingender, aangezien ze van zichzelf een ‘design’ opleggen vanuit functionaliteit. Er is deskundigheid nodig op een ander vlak dan vormgeving, om hier eigenheid aan te geven, vormgeving is daardoor tamelijk generiek en onpersoonlijk geworden.